刷短视频已成为不少人日常休闲的方式。然而，部分短视频存在来源不明、真假难辨的突出问题。一些看似真实的纪实类短视频，实则有人刻意演绎，甚至由部分内容还是AI合成制作，而创作者和平台均未作出明确标注，此类有画面未必是真相的情况，很容易误导公众认知、扰乱网络信息生态。
据央视报道，中央网信办近期全面部署推进短视频内容标注规范化工作，明确要求平台设置6类与内容真实性直接相关的必选标签：虚构演绎、AI生成内容、营销信息、转载内容、个人观点、无需标注。
给短视频打上标签，首要目的就是破解“真假难辨”的行业顽疾。有的博主刻意摆拍、冒充纪实，编造社会事件、家庭矛盾并谎称实际拍摄，极易诱发舆论恐慌；有的创作者利用AI合成技术以假乱真，通过换脸、伪造名人演讲、虚构事件等方式制作内容，普通人难以辨别，滋生诈骗与侵权隐患；还有不少软性广告伪装成日常分享，变相营销种草，误导大众消费。标准化内容标签，正是破解这类乱象、厘清内容属性的有效手段。
当下短视频传播与大众消费行为深度绑定，规范内容标注也保障了用户知情权与自主选择权。以往人们信奉“眼见为实”，但在短视频造假技术泛滥的当下，网民更应树立“标识为准”的判断思维，摒弃“盲盒式刷视频”，降低被误导、被流量收割的风险。
从行业治理层面看，短视频治理的关键在于创作者与平台同向发力，内容标注相当于一份“电子责任书”，倒逼创作者恪守底线、强化自律。对平台而言，将内容标注设为发布必经环节，从源头拦截违规不实内容；对存量视频分批回溯、补充标注，做到 “应标尽标”。多家短视频平台明确，对错标、漏标行为实行首次劝导教育、多次限流处罚的管理机制。以此净化网络生态，让优质内容获得更多曝光，真正实现良币驱逐劣币。
规范短视频内容标注是守护内容真实、防范网络欺诈、重建公众信任的关键举措。真实是网络内容的底色，标注是清朗空间的基础。当平台尽责、创作者自律，技术和法律完善，才能推动短视频行业走稳向善、健康可持续发展之路。
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